God marknadsföringssed
Med god marknadsföringssed avses normer som syftar till att skydda
konsumenter och näringsidkare vid marknadsföring av produkter. Det är fråga
om både rättsliga och utomrättsliga regler.
Regler om god affärssed som syftar till att skydda mot osund
marknadsföring är en viktig normgrupp. Hit hör bland annat Internationella
Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam.
Marknadsdomstolens praxis är en annan viktig normkälla för vad som är god
marknadsföringssed. Domar finns publicerade i årsvolymer sedan år 1971.
Genom Marknadsdomstolens praxis har en rad viktiga principer för vad som är
otillbörligt utvecklats. En sådan princip är den så kallade
lagstridighetsprincipen. Den innebär att en marknadsföringsåtgärd är
otillbörlig om den strider mot annan lagstiftning.
Andra normer för god marknadsföringssed är myndigheters råd, riktlinjer
och föreskrifter på olika områden. Även internationellt vedertagna normer
kan ha betydelse för vad som är godtagbart i reklamen.
Preciserade regler om marknadsföring finns också i andra lagar. Om en
näringsidkare inte följer dessa regler ska marknadsföringslagen tillämpas.
Sådana lagar är alkohollagen, tobakslagen, prisinformationslagen,
konsumentkreditlagen, distansavtalslagen och radio- och TV-lagen med flera.
Förutom att stämma överens med god marknadsföringssed ska reklamen även i
övrigt vara tillbörlig.
Genom en omfattande praxis har principen att påståenden i
marknadsföringen ska kunna bevisas av näringsidkaren fastslagits. Godtagbar
bevisning ska finnas redan när marknadsföringsåtgärden vidtas. En viktig
utgångspunkt är att bedömningen sker utifrån vad som konsumenten uppfattar
vid en flyktig kontakt med marknadsföringen. Särskilt höga krav på
vederhäftighet ställs bland annat på jämförande reklam och på reklam riktad
till svaga eller utsatta grupper.
Överträdelse av de allmänna reglerna om god marknadsföringssed och
tillbörlig marknadsföring kan medföra förbud vid vite.
Läs mer om Internationella Handelskammaren, ICC.
Källa: Konsumentverket 2007-09-14
Sök på attKunna:
| 
